2026년 10월 21일 오후 AM XPO(AMXPO 2026)를 둘러봤습니다. 제조 쪽 고객사가 많아서 업계 동향을 파악할 목적으로 갔습니다. 전시장과 세미나 모두 사람이 꽤 많았고, 같은 기간에 열린 산업 AI EXPO와 함께 볼 수 있었습니다. 이 글은 그날 본 분위기와, AI 관심은 높지만 제조 현장 적용은 아직 어려운 상황에서 참가 기업이 고민해 볼 어필 방법을 정리한 후기입니다.

한 시간대의 관찰이므로 행사 전체의 분위기로 일반화하기는 어렵습니다. 제가 방문한 시간 기준으로 읽어 주세요.

핵심 정리

• 방문 일시: 2026년 10월 21일 14:00~16:00 (첫째 날 오후)
• 확인한 것: 전시장과 TECH STAGE 세미나 모두 사람이 꽤 많았고, AM XPO를 먼저 본 뒤 연결된 홀에서 산업 AI EXPO를 함께 볼 수 있었습니다.
• 추정: 산업 AI EXPO 동시 개최가 관람객 수에 영향을 줬을 수 있습니다.
• 핵심 관점: AI 관심은 높지만 제조 현장 적용은 어려워서, 참가 기업은 해결하는 공정 문제와 도입 조건을 먼저 보여 주는 것이 중요합니다.

AM XPO 2026, 어떤 행사인가요?

AM XPO(2026 아시아 기계 & 제조 산업전)는 2026년 10월 21일부터 23일까지 킨텍스 제1전시장에서 열린 기계·제조 분야 전시회입니다. 50년간 이어진 한국기계전(KOMAF)을 리브랜딩한 행사로 알려져 있습니다.

같은 기간에 한국산업지능화협회가 주관하는 산업 AI EXPO가 동시에 열렸습니다. 이번 행사의 공식 결과는 이 글을 쓰는 시점에 나오지 않았기 때문에, 규모나 관람객 수치는 넣지 않고 제가 직접 본 내용 위주로 썼습니다.

10월 21일 오후, 현장 분위기는 어땠나요?

제가 방문한 10월 21일 14시~16시에는 전시장에도, 세미나에도 사람이 꽤 많았습니다. 첫째 날 오후였고, 생각했던 것보다 붐비는 편이었습니다.

전시장에 사람이 꽤 많았습니다

전시장에는 사람이 꽤 많았습니다. 제가 본 범위는 일부라 구역마다 차이가 있었을 수 있습니다.

TECH STAGE 세미나에도 앉은 사람이 많았습니다

TECH STAGE라는 무대에서 열린 세미나에도 앉아 있는 사람이 꽤 많았습니다. 세미나 주제는 기억나지 않아서 적지 않았습니다. 다만 전시장을 둘러보다 세미나에 앉는 관람객이 많다는 점은 분명하게 느꼈습니다.

사람이 많았던 이유는 산업 AI EXPO 동시 개최 때문일까요?

동시 개최가 영향을 줬을 가능성이 있다고 봅니다. 다만 이는 제 추정이며, 직접 확인한 원인은 아닙니다.

두 행사는 같은 기간에 열렸고, 홀이 연결되어 있어서 AM XPO에 입장하면 산업 AI EXPO도 함께 볼 수 있었습니다. 제 눈에는 산업 AI EXPO 쪽이 사람이 더 많은 것 같았습니다. 확실히 AI에 대한 관심이 높아서, AI라는 이름이 붙으면 일단 사람이 많이 몰리는 분위기였습니다.

동시 개최의 영향이 얼마나 컸는지는 이 글만으로는 판단하기 어렵습니다. 첫째 날 오후라는 시간대도 변수일 수 있습니다.

산업 AI EXPO와 함께 보면 어떤 점이 좋았나요?

한 번 입장으로 두 행사를 이어서 볼 수 있다는 점이 가장 좋았습니다. 기계·제조 기술과 산업 AI 기술을 한 번에 비교하며 볼 수 있기 때문입니다.

저는 AM XPO를 먼저 둘러본 뒤 산업 AI EXPO를 봤습니다. 제조 기술을 먼저 눈에 익힌 다음 AI 솔루션을 보니, 같은 주제를 두 관점에서 비교하기 편했습니다. 두 행사를 함께 보신다면 이런 순서를 권합니다.

1. 먼저 AM XPO에서 관심 분야 부스를 둘러봅니다.
2. 이어서 연결된 홀로 이동해 산업 AI EXPO에서 같은 주제의 AI 솔루션을 확인합니다.
3. 중간에 TECH STAGE 같은 세미나를 하나 넣어 동향을 정리합니다.
4. 마지막으로 처음 본 부스 중 다시 보고 싶은 곳에 돌아가 상담을 받습니다.

산업 AI EXPO는 킨텍스 제1전시장 2홀에서 열린 것으로 안내되었고, 공식 홈페이지에는 아래 프로그램이 소개되어 있습니다. 개별 일정과 장소는 공식 홈페이지의 전체일정에서 확인하시길 권합니다.

제조 업계 동향을 보러 갔더니, AI 관심은 높지만 현장 적용은 아직 어렵습니다

제조 고객사를 상대하는 입장에서 업계 동향을 파악하려고 갔습니다. 제조 쪽 고객사가 많다 보니, 업계가 어디에 관심을 두고 있는지를 알아야 상담과 콘텐츠의 방향을 잡을 수 있기 때문입니다. 이번 방문에서 확인한 흐름은 “AI에 대한 관심은 확실히 높다”는 점과 “현장 적용은 쉽지 않다”는 점이 함께 있다는 것이었습니다.

AI에 대한 관심은 높았습니다

산업 AI EXPO 쪽에 사람이 더 많아 보였던 점에서 AI 관심이 크다는 것을 현장에서 느꼈습니다. 특히 산업 AI EXPO에는 피지컬 AI 관련 전시가 많았습니다. 보도 기준으로도 로봇, 자율제조, 피지컬 AI가 이번 행사의 주요 분야로 소개되었습니다.

제조 현장 적용은 아직 어려운 부분이 많습니다

그런데 제조 쪽은 다른 업계에 비해 AI를 적용하기 어려운 부분이 많은 것이 현실입니다. 제조 고객사와 이야기를 나누다 보면 비슷한 고민을 자주 듣게 됩니다. 비용 부담, 전문 인력 부족, 현장 설비와 데이터 환경의 차이 같은 것들입니다.

관련 조사도 있습니다. 중소기업중앙회가 2025년 9월 스마트공장 구축 경험이 있는 중소기업 502개사를 조사한 결과, AI 도입의 가장 큰 장애 요인은 초기 비용 부담(44.2%)과 전문인력 부족(20.5%)이었습니다. 이 수치는 해당 조사 대상 기업의 응답입니다.

출처: 중소기업중앙회, 스마트공장 구축 중소기업 502개사 대상 조사(2025년 9월)

관심은 높은데 적용은 어렵다는 간극이 있다는 뜻입니다. 그래서 참가 기업이 이 간극을 어떻게 설명하느냐가 중요해집니다.

참가 기업은 무엇을 어필해야 할까요?

AI라는 단어보다 “내 공정의 어떤 문제를 어떻게 줄여 주는가”를 먼저 보여 주는 쪽이 제조 방문객에게 더 와닿을 것이라고 생각합니다. 아래는 현장을 보면서 든 개인적인 제안입니다.

부스 문구로 예를 들면 “AI 기반 검사 솔루션”보다 “불량 검사 시간을 줄이는 솔루션”처럼 문제를 먼저 말하는 식입니다. 이 문구는 설명을 위한 가상의 예시입니다.

AI를 붙이면 사람이 모이는 것은 맞지만, 모인 사람이 상담까지 이어지게 하는 것은 별개의 문제입니다. 저희는 B2B 제조 기업의 온라인 마케팅을 다루고 있는데, 전시 참가를 준비하시면서 이런 고민이 있으시면 부담 없이 문의 주셔도 좋습니다.

현장에서 놓친 접점은 온라인에서 보완할 수 있습니다

전시장에서 짧게 만난 담당자는 이후에 회사 이름을 검색해서 다시 확인하는 경우가 많습니다. 이때 홈페이지와 검색 결과에서 기술과 제품 정보, 적용 사례를 확인할 수 있으면 관심이 이어질 수 있습니다.

저희가 함께한 알루미늄 노즐 제조 기업은 전시회에 꾸준히 참가하는 곳입니다. 여기에 기업 블로그를 3개월 정도 운영하며 온라인을 병행하자 “인터넷을 보고 연락했다”는 문의가 늘었고, 전시회만 했을 때보다 효과가 더 좋았습니다. 전시장에서 만난 접점은 온라인 검색으로 이어지고, 온라인으로 먼저 알게 된 분은 전시장에서 다시 만나게 되기 때문입니다. 결과는 업종과 콘텐츠 상황에 따라 다르므로 같은 결과를 보장하는 것은 아닙니다.

전시 이후의 온라인 접점이 궁금하시면 편하게 문의해 주세요. 현재 홈페이지와 검색 노출 상황을 함께 살펴보고, 어디부터 손대면 좋을지 말씀드리겠습니다.

자주 묻는 질문

Q. AM XPO 2026은 언제, 어디서 열렸나요? 2026년 10월 21일부터 23일까지 킨텍스 제1전시장에서 열렸습니다.

Q. 현장 분위기는 어땠나요? 제가 방문한 10월 21일 14~16시에는 전시장과 TECH STAGE 세미나 모두 사람이 꽤 많았습니다.

Q. 산업 AI EXPO와 함께 볼 수 있나요? 같은 기간에 동시 개최되었고, 홀이 연결되어 AM XPO에 입장하면 산업 AI EXPO도 함께 볼 수 있었습니다.

Q. 산업 AI EXPO에서는 무엇이 많았나요? 제가 본 범위에서는 피지컬 AI 관련 전시가 많았습니다.

Q. 제조 분야 참가 기업은 무엇을 준비하면 좋을까요? AI라는 표현보다 해결하는 공정 문제, 도입 조건, 작게 시작하는 방법을 먼저 보여 주는 쪽을 권합니다.

Q. 전시 후 온라인 마케팅 상담은 어디로 하나요? 블루브릿지마케팅(www.bbmarketing.kr, [email protected])으로 문의하실 수 있습니다.

2026년 10월 1일 오후 1시부터 4시까지 국제우주항공기술대전을 둘러봤습니다. 같은 시간대에 적층제조 심포지엄에는 사람이 많았고, 전시장은 상대적으로 한산했습니다. 이 글은 프로그램과 전시장 관람이 같은 시간에 부딪힐 때 어떤 일이 생기는지, 그리고 이를 줄일 개선 포인트를 정리한 후기입니다.

한 시간대의 관찰이므로 행사 전체의 분위기로 일반화하기는 어렵습니다. 제가 방문한 시간 기준으로 읽어 주세요.

핵심 정리

• 방문 일시: 2026년 10월 1일 13:00~16:00
• 확인한 것: 적층제조 심포지엄에 사람이 많았고, 같은 시간 전시장은 한산했습니다.
• 원인(추정): 프로그램 시간과 전시장 관람 시간이 겹치면서 관람이 한쪽으로 몰렸습니다.
• 개선 방향: 프로그램과 전시장을 잇는 안내, 관람 전용 시간대, 참가 기업의 사전 상담 약속

국제우주항공기술대전 2026, 어떤 행사였나요?

국제우주항공기술대전(AEROTEC)은 2026년 9월 30일부터 10월 2일까지 창원컨벤션센터(CECO)에서 열린 우주항공 기술 전문 전시회이며, 이번이 제2회입니다.

적층제조 심포지엄은 301·302호에서 열리는 것으로 안내되었습니다.

2회 행사의 공식 결과는 이 글을 쓰는 시점에 확인하지 못했습니다. 그래서 규모나 관람객 수치는 넣지 않고, 제가 직접 본 내용 위주로 썼습니다.

10월 1일 오후, 현장 분위기는 어땠나요?

제가 방문한 10월 1일 13시~16시에는 적층제조 심포지엄에 사람이 많았고, 같은 시간 전시장은 한산한 편이었습니다.

전시장은 부스 사이를 오가는 사람이 적었습니다. 심포지엄이 진행되는 시간과 전시장이 한산했던 시간이 겹쳤다는 점이 이번 관찰에서 가장 분명하게 확인한 부분입니다.

왜 심포지엄과 전시장 관람이 갈렸을까요?

프로그램 시간과 전시장 관람 시간이 겹치면서 사람이 한쪽으로 몰렸기 때문으로 보입니다. 이 원인은 제가 직접 확인한 것이 아니라 현장 인상에 근거한 추정입니다.

관람객은 전시장과 심포지엄 중 하나를 고르게 됩니다. 심포지엄처럼 시작과 끝이 정해진 프로그램은 시간에 맞춰 이동해야 해서, 그 시간에는 전시장 관람을 미루게 됩니다. 관람객이 심포지엄장에 머무는 동안 전시장은 자연스럽게 비게 됩니다.

현장에서 들은 이야기로는 개장일인 9월 30일에는 사람이 더 많았다고 합니다. 저는 그날 방문하지 못해서 직접 비교할 수는 없습니다.

참가 기업 입장에서는 부스를 지키는 시간 대비 상담 기회가 줄어든다는 뜻이기도 합니다. 전시 참가는 현장 접점이 곧 성과여서, 이 시간대의 비어 있음은 아쉬운 부분입니다.

전시장 관람을 늘리려면 어떤 개선이 가능할까요?

프로그램과 전시장을 서로 이어 주는 장치가 있으면 전시장 관람을 늘릴 수 있다고 생각합니다. 아래는 현장을 보면서 든 개인적인 제안이며, 행사 운영 사정은 알 수 없어서 실행 가능성까지 판단한 내용은 아닙니다.

참가 기업이 스스로 할 수 있는 준비도 있습니다. 저희는 B2B 제조 기업의 온라인 마케팅을 다루고 있는데, 전시 참가를 준비하시면서 이런 고민이 있으시면 부담 없이 문의 주셔도 좋습니다.

현장 접점이 아쉬웠다면, 온라인에서 보완할 수 있습니다

전시장에서 만난 사람이 적었더라도, 회사를 아는 담당자가 이후에 검색으로 회사를 다시 찾는 경우가 있습니다. 이때 홈페이지와 검색 결과에서 기술과 제품 정보를 확인할 수 있으면 관심이 이어질 수 있습니다.

저희가 함께한 알루미늄 노즐 제조 기업은 기업 블로그를 3개월 정도 운영한 뒤 “인터넷을 보고 연락했다”는 문의가 늘었습니다. 전시회와 무관한 사례이지만, 제품 정보가 검색으로 발견되도록 정리되어 있으면 오프라인에서 놓친 접점을 온라인이 이어 줄 수 있다는 점을 보여줍니다. 결과는 업종과 콘텐츠 상황에 따라 다르므로 같은 결과를 보장하는 것은 아닙니다.

전시 이후의 온라인 접점이 궁금하시면 편하게 문의해 주세요. 현재 홈페이지와 검색 노출 상황을 함께 살펴보고, 어디부터 손대면 좋을지 말씀드리겠습니다.

자주 묻는 질문

Q. 국제우주항공기술대전 2026은 언제, 어디서 열렸나요? 2026년 9월 30일부터 10월 2일까지 창원컨벤션센터(CECO)에서 열렸습니다.

Q. 현장 분위기는 어땠나요? 제가 방문한 10월 1일 13~16시에는 적층제조 심포지엄에 사람이 많았고 전시장은 상대적으로 한산했습니다. 개장일에는 사람이 더 많았다고 들었습니다.

Q. 전시장이 한산했던 이유는 무엇인가요? 심포지엄 진행 시간과 겹쳤다는 점은 확인했습니다. 그 때문에 관람이 한쪽으로 몰렸을 것으로 추정합니다.

Q. 후년에도 가볼 만한가요? 목적에 따라 다릅니다. 기술 발표를 듣는 것이 목적이라면 프로그램 구성이 알찼고, 부스 상담이 목적이라면 방문 시간대를 신중히 고르시길 권합니다.

Q. 전시 후 온라인 마케팅 상담은 어디로 하나요? 블루브릿지마케팅(www.bbmarketing.kr, [email protected])으로 문의하실 수 있습니다.

인파보다 상담의 밀도가 다른 전시회였습니다

솔직히 말씀드리면 전시장은 생각보다 한산했습니다. 오전에 방문했던 탓도 있겠지만, 사람이 몰려 북적였던 KISS 2026(국제안전보건전시회) 같은 전시회와는 다르게, 상담 하나하나의 밀도가 더 깊게 느껴지는 전시회였다고 생각합니다.

ISSA SHOW ASIA 2026, 왜 주목할 만한 전시회인가

ISSA SHOW ASIA 2026은 세계청결산업협회(ISSA)가 아시아에서 처음 개최한 청소·위생·시설관리 산업 전문 전시회입니다.

• 미국·이탈리아·호주에서 열려온 ISSA SHOW 시리즈, 아시아 최초로 서울 선택
• 2026년 9월 16~18일, 코엑스 마곡전시장에서 사흘간 진행
• 청소 장비·로봇, 스마트 클리닝, 감염관리·방역, 시설관리 서비스까지 아우름
• PM·FM(시설·자산관리) 대상 1:1 구매상담회 동시 운영

세계청결산업협회(ISSA)가 아시아 최초로 선택한 도시, 서울

ISSA SHOW는 그동안 미국 라스베이거스, 이탈리아 밀라노, 호주 시드니 등에서 열려온 청소·위생 산업 전문 전시회입니다. 2026년 9월, 이 시리즈가 아시아에서는 처음으로 서울에 상륙했습니다. 국내 전시 주최사인 메쎄이상이 공동 주최를 맡았고, 9월 16일부터 18일까지 사흘간 코엑스 마곡전시장에서 진행됐습니다.

아시아 최초 개최라는 점 자체가 이 전시회를 눈여겨볼 만한 이유였습니다. 국내 청소·위생·시설관리 기업 입장에서는 글로벌 네트워크에 접근할 수 있는 흔치 않은 기회였을 것입니다.

이번 전시회에서 다룬 것들

전시 구성은 청소 장비와 로봇, 스마트 클리닝 솔루션, 친환경 세정 기술, 감염관리·방역, 시설관리 서비스까지 위생 산업 전반을 아울렀습니다. 특히 자율주행 청소로봇이 실제로 통로를 오가며 청소하는 모습을 시연하는 부스가 인상적이었습니다. 단순히 장비를 진열해두는 대신, AI 기반 시설운영 솔루션까지 현장에서 직접 작동하는 모습을 보여주는 부스가 여럿 있어, 청소라는 행위 자체가 사람의 건강과 실내 환경의 질을 다루는 영역으로 넓어지고 있다는 인상을 받았습니다.

전시 기간 중에는 PM·FM(시설·자산관리) 담당자와 참가기업을 연결하는 1:1 구매상담회도 함께 운영됐습니다. 집합건물이나 공동주택 관리사, 지자체, 공공체육시설, 복지시설, 공공청사 등 다양한 시설의 구매·운영 담당자가 참석 대상이었습니다.

현장은 생각보다 한산했습니다

전시장에 들어섰을 때 가장 먼저 든 생각은 “예상보다 사람이 적다”는 것이었고, 이는 방문 시간대와 낮은 인지도가 함께 작용한 결과로 보입니다.

오전에 방문했던 것도 영향이 있었을 겁니다

전시회는 보통 오후로 갈수록, 그리고 마지막 날로 갈수록 방문객이 몰리는 경향이 있습니다. 저희는 첫날 오전에 방문했는데, 그 시점 특유의 한산함이었을 가능성이 있습니다. 비슷한 시기 오전에 방문했던 다른 전시회에서도 정도의 차이는 있지만 비슷한 경험을 한 적이 있습니다.

아시아 첫 회차라 아직 인지도가 낮았을 수도 있습니다

ISSA SHOW ASIA는 관심 있는 사람이라면 누구나 참관할 수 있는 전시회였습니다. 다만 아시아에서는 이번이 첫 개최였던 만큼, 국내 업계에는 아직 낯선 이름이었을 것으로 보입니다. 라스베이거스나 밀라노에서 오랫동안 자리 잡아온 행사와 달리, 서울에서는 이번이 첫 회차였기 때문에 존재 자체를 모르고 지나친 잠재 관람객도 있었을 것 같습니다.

한산해도 의미가 있었던 이유

인파가 적을수록 부스마다 대화가 더 깊게 이어질 수 있었고, 이는 오히려 이 전시회의 상담 중심 성격과 잘 맞았습니다.

부스마다 사람이 적었던 만큼, 오히려 대화는 더 깊게 이어질 수 있었습니다. 짧게 인사만 나누고 지나치는 대신, 담당자와 실제로 앉아서 제품이나 기술에 대해 자세히 물어볼 수 있는 분위기였습니다. 전시회 내내 운영된 PM·FM 1:1 구매상담회도 이런 분위기와 잘 맞았습니다. 다수의 관람객을 짧게 스쳐 보내는 방식보다, 소수와 밀도 있게 대화하는 편이 오히려 이 전시회의 성격에는 더 잘 맞았던 것 같습니다.

인파가 적다고 해서 전시회의 가치가 낮다고 단정하기는 어렵습니다. 다만 참가를 고려하는 기업이라면, “얼마나 많은 사람이 오는가”보다 “누가, 어떤 목적으로 오는가”를 먼저 따져보는 것이 이 전시회를 이해하는 더 정확한 방법일 것 같습니다.

청소·위생 산업일수록 온라인을 병행해야 하는 이유

전시장에 온 사람만 만날 수 있다는 점에서, 전시회 밖에서도 잠재 고객과 접점을 만드는 채널이 함께 필요합니다.

1. 전시회는 현장에 온 사람만 만날 수 있는 자리다 — 존재를 몰랐던 잠재 고객은 검색으로만 발견 가능
2. PM·FM 담당자는 계약 전 반드시 검색으로 비교한다 — 검색에 없으면 후보군에도 오르지 못함
3. 전시회는 1년에 한 번, 검색은 매일 이루어진다 — 접점을 콘텐츠로 쌓아야 지속됨

전시회는 현장에 온 사람만 만날 수 있는 자리입니다

앞서 살펴본 것처럼, 이번 전시회가 한산했던 데는 인지도가 아직 낯설다는 이유가 있었습니다. 이 지점에서 얻을 수 있는 교훈은 분명합니다. 전시회는 아무리 잘 운영되어도 결국 그 시간, 그 장소에 직접 온 사람만 만날 수 있는 채널이라는 점입니다. 검색을 통해 꾸준히 발견될 수 있는 콘텐츠가 있다면, 전시회에 오지 못했거나 존재를 몰랐던 잠재 고객도 이후에 회사를 찾아낼 수 있는 통로가 하나 더 생기는 셈입니다.

시설관리(PM·FM) 담당자는 계약 전 반드시 검색으로 비교합니다

PM·FM 담당자는 여러 업체를 후보군에 놓고 비교 검토하는 경우가 많습니다. 청소 로봇 하나를 도입하더라도, 여러 제조사의 기술과 사례를 검색으로 찾아보고 내부 보고를 거쳐 결정합니다. 이 비교 과정에서 검색 결과에 노출되지 않는 회사는 애초에 후보군에도 오르지 못할 가능성이 있습니다. 전시회에서 만난 담당자조차, 미팅 이후 회사명을 검색해 재확인하는 경우가 흔합니다.

전시회는 1년에 한 번, 검색은 매일 이루어집니다

ISSA SHOW ASIA 같은 대규모 국제 전시회는 자주 열리지 않습니다. 반면 시설관리 담당자의 검색은 필요가 생길 때마다, 즉 매일 어디선가 이루어지고 있습니다. 전시회에서 만든 접점을 그 순간에만 소비하지 않고, 콘텐츠로 쌓아 온라인에서도 꾸준히 발견될 수 있게 만드는 작업이 함께 필요한 이유입니다. 지금 회사의 온라인 채널이 이런 역할을 하고 있는지 궁금하시다면, 무료 구조 점검 상담을 통해 확인해보실 수 있습니다.

ISSA SHOW ASIA 2026은 청소·위생·시설관리 분야의 장비와 제품, 전문 서비스를 한자리에서 살펴볼 수 있는 국제 B2B 전시회입니다.

2026년 9월 16일부터 18일까지 서울 코엑스 마곡에서 개최됩니다. 청소장비와 세정제는 물론, 청소 로봇과 자동화 시스템, 스마트 클리닝 솔루션, 친환경 위생제품도 확인할 수 있습니다.

시설관리 담당자, 청소 서비스 기업, 제품 제조·유통사, 관련 산업 바이어라면 참관을 검토할 만한 행사입니다.

ISSA SHOW ASIA 2026은 언제, 어디에서 열리나요?

ISSA SHOW ASIA 2026은 2026년 9월 16일 수요일부터 9월 18일 금요일까지 서울 강서구 코엑스 마곡에서 개최됩니다.

기존에 잘 알려진 삼성동 코엑스가 아니라 서울 강서구 마곡중앙로 143에 있는 코엑스 마곡에서 열린다는 점을 확인해야 합니다.

ISSA는 청소와 시설관리 솔루션 산업을 대표하는 글로벌 협회입니다. 이번 전시회는 ISSA와 국내 전시 주최사인 메쎄이상이 공동 주최합니다.

공식 소개에 따르면 ISSA SHOW ASIA는 2026년 서울에서 처음 개최됩니다. 글로벌 기업과 아시아 지역의 청소·위생 산업 전문가를 연결하고, 청소를 건강·안전·실내환경 품질의 관점에서 다루는 전시회로 기획됐습니다.

자세한 행사 개요와 출품 분야는 ISSA SHOW ASIA 공식 행사 소개에서 확인할 수 있습니다.

개최 기간과 관람시간

ISSA SHOW ASIA 공식 관람 안내에는 행사 기간의 관람시간이 오전 10시부터 오후 6시까지로 표시돼 있습니다. 마지막 입장은 오후 5시 30분입니다.

다만 코엑스 마곡 행사 일정에는 9월 16일과 17일은 오전 10시부터 오후 6시, 마지막 날인 9월 18일은 오전 10시부터 오후 5시까지로 안내돼 있습니다.

두 공식 채널에 표시된 마지막 날 종료시간이 다르므로, 9월 18일에 방문한다면 행사 직전에 운영시간을 다시 확인하는 것이 안전합니다.

마지막 날에는 전시 철수 준비가 일찍 시작될 수 있으므로 주요 장비 시연이나 상담이 목적이라면 오전이나 이른 오후에 방문하는 것이 좋습니다.

• 9월 16일 수요일: 10:00～18:00
• 9월 17일 목요일: 10:00～18:00
• 9월 18일 금요일: 코엑스 마곡 안내 기준 10:00～17:00
• 공식 행사 사이트 안내: 10:00～18:00, 마지막 입장 17:30

정확한 최신 일정은 공식 관람 안내와 코엑스 마곡 행사 일정에서 확인할 수 있습니다.

사전등록 방법과 현장 입장료

온라인 사전등록은 공식 홈페이지에서 할 수 있으며, 등록 마감일은 2026년 9월 15일 화요일입니다.

공식 안내에는 입장료가 현장등록자에게만 적용된다고 표시돼 있습니다. 사전등록 비용과 세부 조건은 변경될 수 있으므로 실제 신청 화면에서 최종 확인해야 합니다.

사전등록부터 입장까지의 과정은 다음과 같습니다.

1. 사전등록을 완료하면 이메일로 입장용 QR코드가 발송됩니다.
2. 행사 당일 등록 데스크에서 QR코드를 스캔하고 방문객 출입증을 받으면 됩니다.

QR코드를 받지 못했더라도 현장에서 이름과 이메일 주소를 확인해 입장할 수 있습니다. 동반자도 각각 등록해야 하며, 한 사람의 등록 정보로 여러 명이 함께 입장할 수는 없습니다.

현장등록자에게는 입장료가 적용됩니다. 공식 영문 관람 안내에는 USD 20, 코엑스 마곡 행사 안내에는 20,000원으로 기재돼 있습니다.

공식 채널별 표시 통화가 다르므로 실제 적용 금액과 결제 방식은 방문 전에 등록 페이지에서 다시 확인하는 것이 좋습니다.

방문 계획이 정해졌다면 현장등록보다 ISSA SHOW ASIA 사전등록을 먼저 완료하는 것이 좋습니다.

방문 전에 다음 사항도 함께 확인해 보세요.

ISSA SHOW ASIA 2026에서는 어떤 제품을 볼 수 있으며, 누가 참관하면 좋을까요?

이번 전시회에서는 청소장비와 위생용품뿐만 아니라 로봇·자동화, 스마트 클리닝, 친환경 제품과 전문 청소 서비스까지 살펴볼 수 있습니다.

단순히 제품을 관람하는 행사가 아니라 시설의 청결과 안전 수준을 높이면서 인력 부족과 운영비 문제를 해결할 제품을 비교하는 자리라고 볼 수 있습니다.

어떤 청소·위생·방역·시설관리 제품을 볼 수 있나요?

공식 홈페이지가 안내하는 주요 출품 분야는 다음과 같습니다.

• 청소기계와 로봇·자동화 솔루션
• 세정제와 위생관리 솔루션
• 청소장비·도구·자재
• 극세사 및 기능성 섬유 제품
• 스마트 클리닝 시스템과 디지털 솔루션
• 지속가능한 친환경 청소제품
• 청소 컨설팅과 전문 교육
• 건물위생관리 및 전문 청소 서비스
• 청소제품 유통·도소매 서비스

현장에서는 제품 가격만 확인하기보다 실제 사용 환경을 기준으로 비교해야 합니다.

예를 들어 청소 로봇은 이동 속도나 외관만 보는 것으로는 충분하지 않습니다. 장애물 대응 능력, 한 번에 작업할 수 있는 면적, 충전 방식, 소모품 비용과 유지관리 체계를 함께 확인해야 합니다.

세정제와 위생용품은 사용할 수 있는 표면과 공간, 희석 비율, 물질안전보건자료, 친환경 인증과 사용 시 주의사항을 살펴보는 것이 좋습니다.

시설별로 확인해야 할 기준도 다릅니다. 물류센터는 넓은 바닥 면적과 분진, 병원은 교차오염과 감염관리, 호텔은 객실 회전율과 작업 품질이 중요한 판단 기준이 될 수 있습니다.

초기 구매비용이 저렴하더라도 소모품 비용이 높거나 국내 A/S가 원활하지 않으면 장기적인 부담이 커질 수 있습니다. 장비 가격뿐만 아니라 작업시간, 교육, 소모품, 고장 대응을 포함한 총운영비용을 확인해야 실제 도입 판단에 도움이 됩니다.

어떤 기업과 실무자가 방문하면 좋을까요?

ISSA SHOW ASIA 2026은 다음과 같은 기업과 담당자에게 유용할 수 있습니다.

• 건물·공장·물류센터 시설관리 담당자
• 병원·요양시설의 감염관리 및 환경미화 담당자
• 호텔·리조트의 하우스키핑과 구매 담당자
• 지방자치단체와 공공시설 운영 담당자
• 청소·방역·건물위생관리 서비스 기업
• 청소장비·세정제·위생용품 제조 및 유통기업
• 청소 자동화와 스마트 시설관리 솔루션 기업
• 아시아 시장 진출이나 신규 유통망을 찾는 B2B 기업

현장 방문 전에는 해결하려는 문제를 두세 가지로 좁히는 것이 좋습니다. 목적 없이 부스를 둘러보면 많은 제품을 보고도 도입 판단에 필요한 정보를 놓치기 쉽습니다.

예를 들어 ‘청소 인력 부족에 대응할 장비 찾기’, ‘물류센터 바닥 청소시간 단축하기’, ‘병원 감염관리 수준 높이기’처럼 과제를 구체적으로 정하면 더 깊이 있는 상담을 받을 수 있습니다.

전시회 참가만으로 충분할까요? B2B 성과를 온라인으로 이어가는 방법

여기까지는 전시회 참관을 준비하는 실무자를 위한 내용입니다. 반대로 이번 전시회에 참가해 제품과 기술을 알리려는 B2B 기업이라면 행사 이후의 고객 검색까지 준비할 필요가 있습니다.

전시회는 짧은 기간에 여러 바이어를 만날 수 있는 효과적인 B2B 마케팅 채널입니다. 그러나 전시회가 끝나면 현장에서 만들어진 고객 접점도 빠르게 줄어듭니다.

현장에서 제품을 본 담당자가 바로 구매를 결정하는 경우는 많지 않습니다. 회사로 돌아간 뒤 기업명과 제품명을 검색하고 사양, 적용사례, 인증과 사후관리 체계를 다시 검토합니다.

이때 홈페이지에 제품 정보가 부족하거나 검색 결과에서 관련 콘텐츠를 찾기 어렵다면 전시회에서 얻은 관심이 실제 문의로 이어지지 않을 수 있습니다.

반대로 잠재고객이 궁금해하는 내용을 기업 블로그에 구체적으로 제공하면 전시회에서 시작된 접점을 온라인에서도 이어갈 수 있습니다.

B2B 고객은 문의하기 전에 기업과 제품을 검색합니다

B2B 제품과 서비스는 구매비용이 크고 여러 담당자가 의사결정에 참여합니다. 제품을 처음 접한 시점부터 실제 구매까지의 검토 기간도 길어질 수밖에 없습니다.

고객은 문의하기 전에 다음과 같은 질문의 답을 찾습니다.

• 우리 현장에 적용할 수 있는 제품인가?
• 기존 방식이나 경쟁 제품과 비교해 무엇이 다른가?
• 실제 적용사례와 확인할 수 있는 성과가 있는가?
• 구매가격 외에 유지관리 비용은 얼마나 드는가?
• 필요한 인증과 기술 지원을 제공하는가?
• 거래 후에도 제품과 부품을 안정적으로 공급받을 수 있는가?

이러한 질문에 답하는 콘텐츠가 검색 결과에 노출되면 기업은 상담이 시작되기 전부터 제품의 가치와 전문성을 설명할 수 있습니다.

검색에 노출되는 콘텐츠는 전시회를 방문하지 않은 잠재고객에게도 기업과 제품을 알리는 역할을 합니다. 또한 검색엔진과 생성형 AI가 기업의 제품과 전문성을 이해하고 관련 답변에 활용할 수 있는 정보 기반이 됩니다.

B2B 기업과 콘텐츠 상담을 진행하다 보면 “전시회에서 명함은 많이 받았지만 이후 문의로 연결되지 않는다”는 고민을 접하게 됩니다.

이런 기업의 홈페이지를 살펴보면 제품명과 간단한 사양만 있고, 고객이 실제로 궁금해하는 적용 대상, 비교 기준, 도입 효과와 사례가 부족한 경우가 많습니다.

현장에서 받은 명함을 관리하는 것만큼, 상담한 고객이 나중에 검색했을 때 충분한 정보를 찾을 수 있도록 준비하는 것이 중요합니다.

기업 블로그는 전시회 성과를 어떻게 이어줄까요?

기업 블로그는 단순한 회사 소식 게시판이 아닙니다. 고객이 제품을 검토하는 과정에서 생기는 질문에 답하고, 관련 제품과 상담 페이지로 안내하는 온라인 영업 채널로 활용할 수 있습니다.

전시회 전후에는 다음과 같은 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.

• 전시회 출품 제품과 핵심 기술
• 제품이 해결하는 현장 문제
• 기존 제품 또는 방식과의 차이
• 제품을 선택할 때 확인해야 할 기준
• 전시회에서 자주 받은 질문과 답변
• 제품 시연 내용과 실제 적용사례
• 전시회에서 확인한 산업 변화와 기술 동향

한 번의 참가 소식만 올리는 것보다 고객의 문제, 제품 선택 기준과 적용사례를 각각 독립된 콘텐츠로 만드는 편이 검색 유입에 유리합니다.

실제로 블루브릿지마케팅이 제작한 산업재 콘텐츠 중에는 하나의 목표 키워드에서 구글 검색결과 1위와 2위를 동시에 기록한 사례가 있습니다. 국내 생산 노즐 기업의 콘텐츠는 ‘알루미늄 노즐’ 키워드로 구글과 네이버 모두 1위를 달성했습니다.

또 다른 CNC 공구관리 솔루션 기업은 콘텐츠 운영 약 3개월 만에 네이버 AI 답변의 출처로 인용됐습니다. 고객 질문을 중심으로 작성한 콘텐츠가 일반 검색뿐만 아니라 AI 검색에서도 기업을 발견하는 접점으로 활용된 사례입니다.

물론 콘텐츠를 발행한다고 모든 글이 곧바로 상위에 노출되거나 문의로 연결되는 것은 아닙니다. 고객이 실제로 사용하는 검색어를 선정하고, 충분한 정보를 제공하며, 관련 제품과 문의 페이지를 연결해야 합니다.

각 콘텐츠에서 관련 제품 페이지와 문의 페이지를 연결하면 ‘검색 → 정보 확인 → 제품 검토 → 상담 문의’로 이어지는 흐름을 만들 수 있습니다.

검색 → 정보 확인 → 제품 검토 → 상담 문의

전시회 참가 전에는 다음 항목을 점검해 보세요.

• 회사명과 제품명을 검색하면 공식 페이지가 노출되는가?
• 출품 제품의 사양과 차별점을 설명하는 페이지가 있는가?
• 실제 적용사례와 성과를 확인할 수 있는가?
• 고객이 반복적으로 묻는 질문에 답하는 콘텐츠가 있는가?
• 제품 페이지에서 상담 신청 페이지로 쉽게 이동할 수 있는가?
• 검색엔진과 생성형 AI가 이해할 수 있도록 정보가 구조화돼 있는가?

블루브릿지마케팅은 제조업·산업재·장비·부품·B2B 서비스 기업을 대상으로 홈페이지와 SEO·GEO 콘텐츠를 제작합니다.

기업이 알리고 싶은 내용만 나열하기보다 잠재고객이 실제로 검색하는 키워드와 구매 단계의 질문을 분석해 콘텐츠를 기획합니다.

전시회에서 만난 고객뿐만 아니라 아직 만나지 못한 잠재고객에게도 제품과 기술을 알리고 싶다면, 우리 회사의 온라인 콘텐츠가 고객의 질문에 제대로 답하고 있는지부터 점검해 보세요.

[우리 회사에 맞는 B2B 콘텐츠 전략 상담하기]

지난 7월 킨텍스에서 열린 국제안전보건전시회(KISS 2026)를 다녀왔습니다. 저희 블루브릿지 마케팅은 B2B 기업의 온라인 영업 구조를 설계하는 회사이다 보니, 클라이언트가 속한 업계 분위기를 직접 눈으로 확인하려고 산업 전시회는 웬만하면 챙겨 다니는 편입니다. 그런데 이번 글은 전시회 다녀온 직후가 아니라, 2개월이 지난 지금 쓰고 있습니다. 현장에서 본 것도 흥미로웠지만, 참관객으로 부스들을 둘러보면서 “이렇게 몰린 관심이 실제 문의로 이어지려면 그다음이 훨씬 중요하겠다”는 생각이 계속 들었기 때문입니다.

국제안전보건전시회, 올해는 왜 이렇게 사람이 많았나

전시장에 들어서면서 놀랐던 건 인파였습니다. 4일 동안 3만 명이 넘는 사람이 다녀갔습니다. 실제로 통로에도 사람이 너무 많아 걷는 것조차 쉽지 않았습니다.

중대재해처벌법 전면 적용, 관심이 늘어난 배경

중대재해처벌법이 현장에 완전히 자리 잡은 시점이라는 점이 방문객 증가의 핵심 배경으로 보입니다. 2024년부터 5인 이상 모든 사업장으로 전면 적용되면서, 2026년 들어 그 여파가 현장에 완전히 자리 잡았기 때문입니다. 사업장 규모와 관계없이 대표나 경영자가 안전 관리 책임을 직접 져야 하는 상황이 되었고, 사고가 나면 사업장 이름까지 공개되는 방향으로 바뀌고 있다 보니, 예전보다 훨씬 많은 기업이 실제로 발품을 팔아 안전 제품과 솔루션을 찾아보고 있다는 인상을 받았습니다.

현장에서 본 안전보건 용품 트렌드

기본 보호구부터 스마트 안전장비까지

안전모, 안전대, 안전장갑 같은 기본 보호구 부스도 여전히 많았지만, 그보다 눈에 들어온 건 이런 기본 장비들이 점점 ‘스마트’해지고 있다는 점이었습니다. 예를 들면 이런 장비들입니다.

• 작업자가 착용하면 심박수나 체온 같은 몸 상태를 실시간으로 감지하는 웨어러블 센서
• 밀폐된 공간에 유해가스가 감지되면 바로 경보음이 울리는 휴대용 가스 감지기

원격 조종 로봇, 자동화 장비로 진화하는 현장 안전

사람이 직접 들어가기 위험한 작업을 대신하는 원격 조종 로봇이나 자동화 장비도 눈에 띄었습니다. 사람의 안전을 지키는 방법이 ‘더 튼튼한 장비를 착용시키는 것’에서 ‘아예 사람 대신 기계를 보내는 것’으로 옮겨가고 있다는 인상을 받았습니다.

전시회 열기는 뜨겁지만, 그날 바로 결과가 나오지는 않습니다.

전시회 당일의 열기와 실제 문의로 이어지는 시점 사이에는 꽤 긴 시간차가 있습니다. 부스마다 사람이 몰리고 상담이 활발했던 건 사실이지만, 그렇다고 그 자리에서 계약이나 구매가 바로 이루어지는 경우는 많지 않습니다. 안전 관련 제품은 특히 담당자 혼자 결정할 수 있는 게 아니라, 회사 내부에서 검토하고 예산을 확인하는 과정이 필요한 경우가 많기 때문입니다.

전시회에서 만난 관심 고객, 이후엔 어떻게 대응해야 할까요

전시회에서 만나는 관심 고객은 크게 두 그룹으로 나뉩니다.

견적·도입 시기를 먼저 물어보는 분들

부스를 둘러보다 보면, 그 자리에서 바로 구체적인 견적이나 도입 시기까지 물어보는 분들이 있습니다. 이런 경우는 이미 내부적으로 검토가 상당히 진행된 상태일 가능성이 높기 때문에, 전시회가 끝난 뒤 며칠 안에 개별적으로 연락하는 것이 좋습니다. 반응 속도가 빠를수록 다른 업체보다 먼저 미팅으로 이어질 확률이 높아집니다.

“일단 정보만 받아보고 싶다”는 분들 – 여기서 뉴스레터가 하는 역할

문제는 대다수를 차지하는 나머지 분들입니다. 관심은 있지만 지금 당장 결정할 단계가 아니고, “일단 정보만 받아보고 싶다”고 하는 경우입니다. 이런 분들에게 영업 전화를 계속 돌리는 건 오히려 부담을 줄 수 있습니다. 대신 정기적으로 뉴스레터를 보내며 관계를 이어가는 방식이 훨씬 효과적입니다. 실제로 전시회 후속 관리를 진행하다 보면, 몇 달 뒤 들어오는 문의 중 상당수가 바로 이 관망형 그룹에서 나옵니다.

뉴스레터가 관망형 고객과 관계를 이어주는 방법

시기별로 보내는 내용의 목적을 다르게 가져가는 것이 핵심입니다.

전시회 직후에는 감사 인사와 상담 요약

전시회가 끝나고 처음 보내는 메일은 단순한 편이 좋습니다. 방문해주셔서 감사하다는 인사와, 현장에서 나눈 이야기를 간단히 정리한 내용이면 충분합니다. 이 첫 메일 하나만으로도 “우리 회사를 기억하고 있구나”라는 인상을 남길 수 있습니다.

그다음부터는 업계 정보와 도움이 될 만한 내용으로

그 이후로는 두세 주에 한 번씩, 안전보건 관련 법령 변화나 현장에서 자주 나오는 질문 같은 내용을 뉴스레터로 보내는 것을 권합니다. 매번 제품을 팔려는 내용이 아니라, 받는 분 입장에서 실제로 도움이 될 만한 정보 위주로 구성하는 것이 중요합니다. 이런 방식은 처음엔 반응이 없어 보여도, 꾸준히 열어보는 구독자가 쌓이고 답장으로 관련 질문이 오는 경우도 생깁니다.

판매 문구 없이도 존재감을 유지하는 법

전시회 이후 몇 달간 해야 할 일은 사실 “판매”가 아니라 “존재감 유지”에 가깝습니다. 지금 당장 필요 없는 분에게 계속 연락하지 않으면서도, 필요한 순간이 왔을 때 가장 먼저 떠오르는 회사가 되도록 하는 것이 목표입니다. 전화나 문자로 계속 연락하면 몇 번 만에 수신 거부를 당하기 쉽지만, 뉴스레터는 읽고 싶을 때 읽고 넘기고 싶을 때 넘길 수 있어 부담이 훨씬 적습니다. 그러면서도 발신자 이름은 계속 눈에 띄니, 나중에 필요한 순간이 왔을 때 “아, 그때 그 회사”로 떠올릴 확률이 높아집니다.

왜 문의는 전시회 당일이 아니라 몇 주, 몇 달 뒤에 오는가

전시회 당일이 아니라 그 이후의 어느 시점에 필요가 생기고, 그때 여전히 연락 가능한 상태로 남아 있는 것이 핵심입니다. 전시회 후속 관리를 오래 지켜보면, 명함만 남기고 갔던 관망형 고객이 몇 주에서 몇 달 뒤에 먼저 연락해오는 경우를 자주 보게 됩니다.

문의로 이어지는 시점은 저마다 다르지만, 이유를 정리해보면 대체로 이런 경우입니다.

• 사업장 예산 편성 시기가 마침 맞아떨어진 경우
• 관련 법령이나 현장 이슈가 새로 터진 경우
• 내부적으로 안전 관리 체계를 점검하다가 필요성을 다시 느낀 경우

이럴 때 그동안 받아본 뉴스레터의 내용이 마침 상황과 맞아떨어지면, “그때 그 회사”로 자연스럽게 연락이 이어집니다.

전시회는 한 번, 관계는 계속 – 다음 전시회를 준비하며

의사결정에 시간이 걸리는 업종일수록, 전시회 이후 몇 달간 꾸준히 존재감을 유지하는 작업이 중요합니다. 전시회는 나흘이면 끝나지만, 그 나흘 동안 만든 인연을 실제 상담과 계약으로 이어가는 과정은 훨씬 오래 걸립니다. 이번 KISS 2026을 참관하며 부스마다 몰린 관심을 지켜보면서, 그 열기를 얼마나 잘 이어가느냐가 결국 전시회 참가의 성패를 가른다는 생각이 다시 들었습니다.

블루브릿지 마케팅은 전시회 이후의 뉴스레터 운영과 콘텐츠 발행, 검색 기반 온라인 영업 구조 설계를 함께 도와드리고 있습니다. 전시회는 잘 다녀왔는데 그다음이 막막하시다면, 무료 구조 점검 상담을 통해 편하게 이야기 나눠보시기 바랍니다.

블루브릿지 마케팅은 B2B 기업을 위한 SEO·GEO 콘텐츠와 온라인 영업 구조를 설계하는 회사입니다. 저희가 직접 산업 전시회를 챙겨 다니는 이유는 단순합니다. 클라이언트가 속한 업계의 분위기를 현장에서 확인해야, 어떤 키워드로 어떤 고객이 검색하고 있는지 더 정확히 짚을 수 있기 때문입니다. 이번에는 8월 19일부터 22일까지 킨텍스에서 열린 K-PRINT 2026을 다녀왔고, 현장에서 본 것과 함께 전시회 이후 실제로 수주로 이어지려면 무엇이 더 필요한지 정리했습니다.

현장에서 느낀 두 가지 – 예상보다 붐빈 인파와 달라진 부스 구성

전시장에 들어서면서 가장 먼저 느낀 건 인파였습니다. 평일 오전인데도 생각보다 방문객이 많았고, 부스마다 상담을 기다리는 줄이 눈에 띄었습니다.

고전적인 대형 인쇄기보다 눈에 띈 것

기존에 인쇄 전시회 하면 떠올리는 대형 옵셋 인쇄기나 산업용 설비도 물론 전시되어 있었습니다. 하지만 이번에 유독 눈에 들어온 건 소품종 대량생산보다는 다품종 소량 생산에 맞춘 장비였습니다. 스마트 공정관리 시스템, 자동 후가공 장비, AI 기반 품질관리 솔루션처럼 규모가 작아도 효율적으로 운영할 수 있는 솔루션 위주였습니다.

왜 프린트온디맨드(POD) 관련 부스가 늘었나

대형 인쇄소보다 소자본 창업자를 겨냥한 부스가 눈에 띄게 늘었습니다. 특히 눈에 띈 건 DTF(Direct To Film) 기반 주문형 상품 제작 장비였습니다. 의류나 패션 소품, 유리, 플라스틱, 캐릭터 굿즈, 기업 판촉물처럼 소량 주문에 바로 대응할 수 있는 프린트온디맨드(POD) 장비 부스가 여러 곳 보였습니다. 소자본으로 굿즈 사업이나 커스텀 상품 제작을 준비하는 1인 사업자·소규모 창업자를 타깃으로 한 구성이라는 인상을 받았습니다. 실제로 부스 앞에서 상담을 받는 방문객 상당수가 개인 창업자로 보이는 옷차림과 질문 내용이었습니다.

이런 변화는 홈페이지 회사 소개 글이나 보도자료만 봐서는 파악하기 어렵고, 직접 걸어 다니며 부스를 세어봐야 보이는 부분입니다. 실제로 저희가 인쇄·제조업 클라이언트의 콘텐츠 전략을 짤 때도, 업계 종사자가 “요즘은 다 아는 이야기”라고 넘기는 흐름이 정작 검색하는 잠재고객에게는 처음 듣는 정보인 경우가 많습니다. 전시회 현장을 직접 챙기는 이유도 여기에 있습니다.

전시회에 다녀오면 왜 문의로 바로 이어지지 않을까

방문객은 왜 그 자리에서 바로 결정하지 않을까

전시회에서 아무리 명함을 많이 받아도, 그 자리에서 계약이나 구매로 이어지는 경우는 드뭅니다. 대부분의 방문객은 여러 부스를 비교하고, 돌아가서 동료나 상사와 논의한 뒤 결정합니다. 전시회는 첫 접점을 만드는 자리이지 계약을 마무리하는 자리가 아닙니다.

명함만 쌓이고 후속 연락이 끊기는 흔한 실수

전시회 부스를 운영하다 보면 하루에도 수십 장의 명함이 쌓입니다. 문제는 그 다음입니다. 전시회가 끝나고 나면 견적서 정리, 밀린 업무 처리로 하루 이틀이 훌쩍 지나가고, 그사이 방문객은 이미 다른 업체와 상담을 진행하고 있는 경우가 많습니다. 저희도 클라이언트로부터 “전시회는 잘 마쳤는데 명함만 쌓여있고 뭘 해야 할지 모르겠다”는 문의를 받은 적이 여러 번 있습니다. 대부분 전시회가 끝난 직후 며칠 사이에 후속 연락의 타이밍을 놓친 경우였습니다.

전시회는 시작점일 뿐, 실제 수주로 연결되려면 전시회 전·중·후 각 단계에서 해야 할 작업이 따로 있습니다.

전시회 전 – 잠재고객이 부스를 찾아오게 만드는 준비

참가 소식을 블로그·뉴스레터·SNS로 미리 알리기

전시회 참가가 확정되면 홈페이지 블로그, 뉴스레터, SNS를 통해 참가 소식을 미리 공지하는 게 좋습니다. 부스 번호, 전시 예정 제품, 현장 이벤트 내용을 함께 안내하면 이미 관심 있던 잠재고객이 목적을 갖고 부스를 찾아옵니다. 아무 준비 없이 현장에서만 승부를 보려 하면, 지나가는 인파 중 우연히 관심을 보이는 방문객에게만 의존하게 됩니다.

전시회 중 – 현장에서 리드를 제대로 남기는 법

명함 그 이상, 관심사와 상담 메모를 함께 기록하기

명함만 받아서는 나중에 누가 어떤 이야기를 했는지 기억하기 어렵습니다. 상담 시 어떤 제품에 관심을 보였는지, 어떤 질문을 했는지 간단히 메모해두면 후속 연락 때 훨씬 구체적인 이야기를 할 수 있습니다.

온도별로 리드를 나눠서 관리하기

부스를 방문하는 사람은 온도가 다 다릅니다. 상담 메모를 기준으로 아래처럼 세 그룹으로 나눠두면 후속 대응의 우선순위를 정하기 쉽습니다.

• 즉시 계약 의사가 있는 리드: 구체적인 견적이나 계약 조건을 물어본 경우. 담당자가 최대한 빠르게 개별 연락
• 관심은 있지만 검토가 더 필요한 리드: 제품에 관심을 보였지만 결정권자와 상의가 필요하다고 밝힌 경우. 상담 요약과 함께 자료 제공
• 정보성으로 둘러본 리드: 명함만 남기고 간단히 둘러본 경우. 바로 영업 연락을 하기보다 뉴스레터 구독을 유도해 장기적으로 관계를 이어가는 편이 효과적

전시회 후 – 24~48시간 안에 해야 하는 후속 작업

감사 메일과 상담 요약으로 첫 접점 다지기

전시회가 끝난 뒤 가장 먼저 해야 할 일은 후속 이메일 발송입니다. 감사 인사와 함께 현장에서 나눈 상담 내용을 간단히 요약하고, 다음 행동(상담 예약, 자료 확인 등)을 제안하는 형태가 좋습니다. 반응이 빠르고 전문적이라는 인상을 남기려면 시간을 끌지 않는 게 중요합니다.

전시회 후기·성과를 콘텐츠로 다시 발행해 신뢰를 쌓는 법

전시회에서 얻은 경험, 현장 반응, 주요 상담 사례는 그 자체로 좋은 콘텐츠 소재입니다. 후기를 블로그나 뉴스레터로 정리해 발행하면, 현장에 오지 못한 잠재고객에게도 전시회 참가 사실과 업계 전문성을 자연스럽게 전달할 수 있습니다. 이렇게 발행한 콘텐츠는 이후 검색을 통해서도 계속 유입을 만드는 자산이 됩니다.

전시회 하나로 끝내지 않는 온라인 영업 구조 만들기

전시회 전·중·후 3단계를 정리하면 다음과 같습니다.

전시회는 짧게는 나흘, 길어도 일주일 안에 끝나는 이벤트입니다. 하지만 그 기간 동안 만든 접점을 실제 문의와 계약으로 연결하려면 전시회 전후로 훨씬 긴 시간의 콘텐츠 작업이 필요합니다. 뉴스레터로 참가 소식을 알리고, SEO 콘텐츠로 후기와 전문성을 쌓고, 홈페이지에서 그 신뢰를 문의로 전환하는 구조가 함께 갖춰져야 전시회 투자가 광고비 한 번 쓰고 끝나는 이벤트가 아니라 지속적인 온라인 영업 자산으로 남습니다.

블루브릿지 마케팅은 이런 전시회 전·중·후 콘텐츠 작업과 검색 기반 온라인 영업 구조 설계를 함께 진행합니다. 우리 회사에 맞는 구조가 궁금하시다면 무료 구조 점검 상담을 받아보세요.

K-Print 2026 전시회, 언제 어디서 열리나요?

K-Print 2026은 2026년 8월 19일(수)부터 22일(토)까지 4일간, 킨텍스(KINTEX) 제2전시장 7A·7B·8A·8B-1홀에서 열립니다. 관람 시간은 오전 10시부터 오후 5시까지입니다.

행사 규모가 4개 홀에 걸쳐 있다 보니, 처음 방문하는 분들은 동선을 미리 정하지 않으면 하루 안에 다 둘러보기 어렵습니다.

• 인쇄기·라벨 설비 등 대형 장비 부스 → 8홀 위주
• 패키징·디지털프린팅·텍스타일 부스 → 7홀 위주

산업 전시회를 여러 번 다녀본 실무자들 사이에서는, 첫날 오전보다 둘째 날 오후가 오히려 상담하기 수월하다는 이야기가 자주 나옵니다. 첫날은 다들 동선을 파악하느라 부스마다 대기가 길어지는 반면, 행사 중반부터는 흐름이 안정되기 때문입니다.

개최 정보 요약

킨텍스 제2전시장은 지하철 3호선 대곡역, 경의중앙선 킨텍스역과 연결되어 있어 대중교통 접근이 비교적 수월한 편입니다.

K-Print 2026은 어떤 전시회인가요?

일반 관람객보다 실무 구매 담당자에게 더 유용한 전시회입니다. K-Print는 한국이앤엑스와 대한인쇄문화협회가 공동 주최하는 인쇄산업 종합 전시회로, 인쇄와 조금이라도 맞닿은 업종이면 웬만하면 다 모인다고 보면 됩니다.

K-Print가 다루는 주요 분야

• 인쇄 / 라벨 / 패키징
• 골판지 / 제지
• 디지털프린팅 / 텍스타일 프린팅
• 사인·광고인쇄

가장 큰 특징은 B2B(기업 간 거래) 중심이라는 점입니다. 참가 기업은 대부분 해당 품목의 생산업체나 유통업체이고, 방문객도 실무 구매자·바이어 비중이 높습니다. 소비재 전시회처럼 이벤트성 부스보다, 실제 설비 시연과 상담 위주로 운영되는 부스가 많습니다.

그래서 현장에 가면 화려한 볼거리보다 “이 설비로 뭘 할 수 있는가”를 직접 물어보고 확인할 수 있는 기회가 많습니다. 짧은 시간 안에 여러 업체와 상담을 진행해야 한다면, 명함과 함께 구체적인 질문 리스트를 미리 준비해 가는 편이 훨씬 효율적입니다.

사전등록은 어떻게 하나요? (무료 참관 방법)

초청장을 지참하거나 사전등록을 완료하면 무료로 입장할 수 있습니다.

사전등록 절차

1. K-Print 공식 홈페이지(kprint.kr) 참관등록 페이지 접속
2. 이름, 소속, 연락처 등 기본 정보 입력
3. 등록 완료 – 현장에서 별도 결제 없이 입장

참고로 K-Print 2026 기간 중에는 ‘디자인 썸머 일산’ 디자인 세미나가 같은 장소에서 함께 열립니다. 이 세미나는 K-Print 사전등록을 완료한 분만 신청할 수 있는 구조라, 인쇄·브랜딩·후가공 관련 실무 인사이트까지 챙기고 싶다면 사전등록을 미리 해두는 게 유리합니다.

K-Print 2026에서 놓치지 말아야 할 볼거리

인쇄, 라벨, 패키징, 텍스타일 프린팅, 사인·광고인쇄, 디지털프린팅 등 분야별 신제품과 신기술을 한자리에서 비교해볼 수 있는 것이 K-Print의 핵심 가치입니다. 특히 산업·특수 인쇄 영역에서 새로운 활용 사례가 계속 늘어나고 있어, 매년 새로운 카테고리의 부스가 눈에 띄는 추세입니다.

명함을 30장 받아왔는데, 막상 집에 돌아와 다시 검색해본 건 이름이 기억나거나 검색했을 때 홈페이지가 바로 나온 서너 곳뿐이었다는 이야기를 실무자에게 들은 적이 있습니다.

부스 앞에서의 3분보다, 그 이후 온라인에서 어떻게 다시 발견되느냐가 실제 거래로 이어지는 데 더 크게 작용하기도 합니다.

동시 개최되는 ‘디자인 썸머 일산’ 세미나에서는 브랜딩, 모션그래픽, AI 디자인, 박인쇄(foil stamping) 후가공 등 인쇄·브랜딩 실무자를 위한 세션이 진행되니, 설비뿐 아니라 브랜드 디자인 관점의 인사이트도 함께 챙길 수 있습니다.

관람 전 알아두면 좋은 주차·교통 정보

킨텍스는 별도의 무료 주차권을 지원하지 않으며, 주차 요금은 킨텍스 규정에 따라 개별 정산해야 합니다. 행사 기간에는 전시장 주변이 상당히 혼잡할 수 있어, 가능하면 지하철 등 대중교통 이용을 권장합니다.

• 지하철 3호선 대곡역 또는 경의중앙선 킨텍스역 이용
• 전시장 입구까지 도보 이동 가능
• 여러 홀을 오갈 계획이라면 주차보다 대중교통이 편리

전시회 이후, 브랜드 노출을 어떻게 이어갈까?

부스 운영은 4일, 온라인 검색 노출은 1년 내내입니다.

K-Print 같은 산업 전시회의 부스 운영은 길어야 4일입니다. 하지만 그 4일 동안 만난 잠재 고객이 온라인에서 우리 브랜드를 다시 찾아볼 수 있는 기간은 1년 내내입니다.

실제로 부스를 운영해본 담당자들 사이에서는 “관심 있어 보이던 바이어가 명함을 챙겨갔는데, 정작 회사를 검색해보니 정보가 안 나와서 아쉬웠다”는 이야기가 종종 나옵니다. 현장에서 쌓은 관심이 검색 결과 한 번으로 식어버리는 셈입니다.

블루브릿지마케팅은 이런 B2B 산업군을 대상으로 검색최적화 콘텐츠를 제작하는 일을 해오면서, 전시회 참가 이후의 온라인 발견 가능성이 실제 문의·거래 전환에 얼마나 영향을 주는지를 여러 프로젝트를 통해 지켜봐 왔습니다.

전시회 마케팅과 검색 노출을 함께 준비하는 방법이 궁금하다면, 관련해서 정리해둔 다른 글도 참고해보시길 추천합니다.

국제안전보건전시회 참가 후 계약이 안 되는 5가지 이유

전시회 참가 후 계약 전환율이 낮은 이유는?

전시회는 시작일 뿐입니다. 그 뒤에 검색에서 이어지지 않으면, 아무리 좋은 부스에서 아무리 좋은 대화를 나눴어도 거기서 끝납니다.

전시산업 리서치 기관인 CEIR(Center for Exhibition Industry Research)은 오래전부터 이 문제를 지적해 왔고, 지금도 여전히 유효한 이야기입니다. 부스 방문자는 수백 명인데 실제 계약은 한두 건에 그치는 패턴, 안전보건 분야 제조사라면 한 번쯤 겪어봤을 겁니다.

2026 국제안전보건전시회(KISS 2026)만 해도 300개사가 1,050개 부스로 참가하고, 관람객은 50개국에서 2만 2천여 명이 방문할 예정입니다. 이 정도 규모라면 경쟁사도, 잠재 고객도 같은 공간에 다 모여 있다는 뜻이에요. 문제는 전시회 자체가 아니라, 그 이후에 무엇을 하느냐입니다.

KISS 2026 한눈에 보기

구매 담당자의 실제 구매 여정

전시회 부스에 오는 사람은 대부분 실무자이고, 실제 결정을 내리는 사람은 나중에 보고서와 링크로만 이 회사를 접합니다.

구매 여정 5단계

1. 부스 관람 — 전시장에서 실무자가 제품과 회사를 접함
2. 검색 — 회사로 돌아가 회사명·제품명을 검색
3. 비교 검토 — 동료들과 경쟁사 대비 비교
4. 결정권자 보고 — 예산을 쥔 사람에게 콘텐츠와 링크로 보고
5. 계약 — 내부 결재가 끝난 후 진행

다섯 단계 중 전시장 안에서 끝나는 건 1단계 하나뿐입니다.

KISS 관람객의 72% 이상이 안전보건 관리자나 구매 담당자라는 점도 이 흐름을 뒷받침합니다. 안전보건 제품은 특히 중대재해처벌법, 산업안전보건법 같은 규제 대응 품목이 많아서 내부 결재 라인이 긴 편입니다. 즉흥적으로 결정되는 경우가 거의 없다는 뜻이에요. 그 결재 과정 사이에 이 회사가 어떻게 보이느냐가 계약을 가릅니다.

계약이 막히는 5가지 지점

부스에서 명함을 주고받은 뒤 계약까지 이어지지 않는 데는 몇 가지 반복되는 패턴이 있습니다. 저희가 안전보건 제조사를 상담하면서 실제로 자주 확인하는 지점들입니다.

핵심 정리

• 명함 교환은 관계의 시작일 뿐, 후속 연락이 없으면 그대로 사라진다 (B2B 리드의 71%는 연락조차 받지 못함)
• 관람객은 그 자리에서 결정하지 않는다 (내부 결재·비교 검토 필요)
• 검색했을 때 안 나오면 후보에서 조용히 탈락한다 (가장 자주 걸리는 지점)
• 의사결정자는 부스에 오지 않는다 (구매자의 47%가 영업 대화 전 콘텐츠 3~5개 확인)
• 전시회는 1회성, 콘텐츠는 누적형이다 (부스비는 며칠짜리, 콘텐츠는 쌓이는 자산)

명함 교환은 관계의 시작일 뿐

전자명함 시스템으로 부스 방문 정보가 자동으로 넘어가더라도, 그 뒤에 담당자가 직접 연락하지 않으면 그대로 명함첩에 묻힙니다. B2B 리드의 71%는 아예 연락조차 받지 못한다는 조사 결과도 있습니다. 특정 회사만의 문제가 아니라 업계 전반의 관행에 가깝습니다.

관람객은 그 자리에서 결정하지 않는다

부스에서 좋은 인상을 받았다고 바로 발주가 나오는 경우는 거의 없습니다. 앞서 말씀드렸듯 안전보건 제품은 내부 결재와 비교 검토를 거쳐야 하는 품목이라, 현장의 호감이 시간이 지나면서 옅어지기 쉽습니다.

검색했을 때 안 나오면 후보에서 탈락한다

다섯 가지 중에서 실무적으로 가장 자주 걸리는 지점이 여기입니다. 저희가 상담한 안전보건 제조사 중에도, 전시회 부스는 매년 꾸준히 참가하면서 정작 회사 블로그는 몇 년째 업데이트가 없는 경우를 여러 번 봤습니다.

구매 담당자가 부스에서 명함을 받고 회사로 돌아가 회사명이나 제품명을 검색했을 때, 홈페이지가 부실하거나 검색 결과에 잘 안 잡히면 비교 대상에서 조용히 빠집니다. 나머지 문제들은 영업팀의 노력으로 어느 정도 보완이 되는데, 이건 콘텐츠가 없으면 애초에 손을 댈 수가 없다는 점에서 조금 더 근본적인 문제입니다.

의사결정자는 부스에 오지 않는다

최근 조사에 따르면 구매자의 47%는 영업팀과 실제로 대화하기 전에 이미 콘텐츠 3~5개를 확인합니다. 부스에 온 실무자가 아무리 좋은 인상을 받아도, 정작 예산을 쥔 결정권자는 이 회사를 콘텐츠로만 접하게 됩니다. 그 콘텐츠가 없으면 후보군에 오르지도 못합니다.

전시회는 1회성, 콘텐츠는 누적형이다

전시회는 참가 기간이 끝나면 그 순간의 노출도 함께 끝납니다. 반면 블로그 콘텐츠나 홈페이지는 전시회가 끝난 뒤에도 검색에 남아 유입을 계속 만듭니다. 부스비는 며칠짜리 광고비인 셈이고, 콘텐츠는 시간이 갈수록 쌓이는 자산에 가깝습니다.

지금 참가를 앞두고 있고 이 다섯 가지 중 어디가 막혀 있는지 애매하다면, 현재 상황을 짚어드리는 무료 구조 점검 상담을 받아보셔도 좋습니다.

전시회 이후에도 검색되는 회사는 무엇이 다른가

검색 결과에 남는 회사와 그렇지 않은 회사의 차이는 결국 콘텐츠의 유무입니다. 홈페이지가 회사 소개 한 페이지로 끝나는 곳과, 업종별 문제를 다루는 블로그 글이 쌓여 있는 곳은 검색했을 때 완전히 다른 인상을 줍니다.

검색 노출 있는 회사 vs 없는 회사

예를 들어 구매 담당자가 “산업용 가스측정기 선택 기준”, “방폭기기 인증 종류”, “중대재해처벌법 대응 안전장비” 같은 키워드로 검색했을 때, 그 질문에 답을 주는 콘텐츠를 가진 회사는 자연스럽게 신뢰를 얻습니다. 반대로 검색 결과에 아예 안 뜨는 회사는, 부스에서 아무리 좋은 대화를 나눴어도 존재감 없는 회사로 남습니다.

최근에는 여기에 한 겹이 더 붙었습니다. B2B 구매자의 94%가 ChatGPT 같은 AI 도구를 구매 검토 과정에서 활용하고, 절반 이상이 구글 검색보다 먼저 AI에게 공급업체 후보를 물어본다는 조사가 있습니다. 이 흐름이 안전보건 업종만 예외일 이유는 없습니다. 검색 결과뿐 아니라, AI가 참고할 만한 콘텐츠가 있는지도 이제는 따져봐야 하는 시점입니다.

전시회 노출을 계약으로 잇는 방법

전시회의 오프라인 노출을 온라인 신뢰로 이어주는 역할을 하는 것이 블로그와 홈페이지입니다. 부스에서 받은 첫인상을, 나중에 검색했을 때도 똑같이 확인할 수 있게 만드는 구조가 필요합니다.

저희가 이런 구조를 설계할 때 가장 먼저 확인하는 건, 전시회 참가 이력과 검색 노출이 얼마나 어긋나 있는지입니다. 부스 참가 경력은 화려한데 검색 노출은 거의 없는 회사가 생각보다 많습니다.

구조 설계 3단계

1. 업종 특화 키워드로 고객의 질문에 먼저 답하는 블로그 콘텐츠 발행
2. 콘텐츠를 신뢰로 연결해 문의 버튼까지 유도하는 홈페이지 구조 재설계
3. 전시회 시점에 맞춰 두 가지를 연동해 오프라인 노출을 온라인 검색 결과로 이어지게 함

이 세 가지가 따로 놀면 유입은 있어도 문의로 이어지지 않습니다.

시간은 어느 정도 걸립니다. 검색 기반 콘텐츠는 발행 즉시 효과가 나오는 구조가 아니라, 보통 3~6개월 정도 꾸준히 쌓이면서 검색 노출이 붙기 시작합니다. 대신 전시회처럼 행사가 끝나면 사라지는 비용이 아니라, 부스비 한 번의 예산으로 몇 달에서 몇 년간 작동하는 구조를 만드는 셈이라 장기적으로는 비용 대비 효율이 다릅니다.

전시회 전후 콘텐츠 준비 체크리스트

1. 회사명, 제품명을 검색했을 때 홈페이지가 상위에 노출되는지 확인했는가
2. 전시 품목과 관련된 키워드로 발행된 블로그 콘텐츠가 있는가
3. 홈페이지에 방문자가 바로 문의할 수 있는 버튼이나 폼이 있는가
4. 전시회 종료 후 48시간 안에 리드에게 연락하는 프로세스가 있는가
5. 명함 교환 후 보낼 후속 콘텐츠(자료, 사례, 블로그 링크)가 준비되어 있는가

이 다섯 가지 중 세 개 이상 “아니오”라면, 지금 참가하는 전시회의 성과가 실제보다 낮게 나올 가능성이 큽니다. 저희 블루브릿지마케팅은 이런 지점을 함께 점검하고, SEO 블로그와 홈페이지를 연결해 전시회 이후에도 문의가 들어오는 구조를 설계하는 일을 합니다. 현재 상황이 궁금하시면 무료 구조 점검 상담으로 먼저 짚어보실 수 있습니다.

B2B 기술 SEO 전략 — 키워드부터 GEO까지 실무 가이드